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摘要：近年來，凈水行業出現了聚集效應，以粵、浙、蘇為代表的不少企業紛紛進入，投資終端凈水行業，使得終端凈水搶占了部分飲水機市場，據中國膜工業協會副秘書長陳良剛稱，飲水變革的新崛起將引領凈水行業進入黃金發展期。

   近年來，凈水行業出現了聚集效應，以粵、浙、蘇為代表的不少企業紛紛進入，投資終端凈水行業，使得終端凈水搶占了部分飲水機市場，據中國膜工業協會副秘書長陳良剛稱，飲水變革的新崛起將引領凈水行業進入黃金發展期。

   終端凈水器搶占飲水機市場

   隨著人們對于飲水質量和衛生的更高要求，居民使用飲水機出現的諸多問題后，飲水機行業規模發展逐漸減緩。據統計數據顯示，2009年上半年飲水機產量迅速下滑，比去年同期下降近50%。飲水機近年來已出現“水土不服”之態。

   飲水機出現衰退狀態主要是因為飲水機行業規范標準不健全，山寨、雜牌充斥市場。這導致了消費者對飲水機在質量安全、“二次污染”等問題的質疑。經濟危機導致的外貿出口不暢、城市市場飽和和農村市場跟不上等問題，也使飲水機市場急劇萎縮。

   此外，近年來崛起的終端凈水行業，搶占飲水機市場，使得不少飲水機企業轉產終端凈水產品。

   凈水器“國標”之爭

   目前，凈水行業呈現出諸多公司及行業進入的聚集效應。從2007年開始，行業的熱度升溫很快，介入的企業基本上在2007年都獲得了翻倍的增長，同時受主客觀因素正推動，民眾對該行業及產品的認知度和接受度有了大幅提升，行業聚合力初步形成。不僅像美的等企業紛紛涉足終端水處理領域，而且像慈溪的傳統家電企業也殺出重圍。

   終端凈水行業剛剛崛起，就上演了美的與沁園關于終端凈水設備兩個“國家標準”之爭，以爭奪終端凈水市場的話語權。這說明企業對該行業的重視不言而喻。很大程度上也促進了凈水行業的規范發展。

   榮事達水工業認為，目前終端凈水行業還遠未達到企業與企業之間相互競爭的階段。“整個行業處于向上并逐步放大的過程，是共同做大市場的過程。目前這個行業內的企業大小不一，參差不齊，還沒有出現領軍性企業，品牌集中度目前還不成熟。”

   凈水行業已經進入黃金時期

   由于環境和水資源污染越發嚴重、人們的健康意識逐漸提升，了解自來水不能夠解決健康飲水的問題。這也給凈水行業莫大的商機。飲水機、管道分質供水發展不利亦成為推動凈水行業發展的原因之一。

   我國凈水行業在歷經十幾年的發展后，凈水器行業已經從產品導入期向發展期過渡的階段。行業進入發展期時，是企業塑造品牌最佳時機。多數企業品牌意識還處于懵懂狀態，誰能夠最早覺醒并有意識地按照品牌化的路線去經營，誰就最有可能獲得消費者的認可，一旦企業占據了人們的品牌高地，形成類品優勢，帶來的發展機會
 
   和發展空間是不可估量的

   中國凈水行業被定義為新興行業，一直沒有獲得相關政府機構職能部門的特別的扶持，完全靠企業自力更生，依靠企業自身對市場的教育和引導。此外，這個行業以中小企業居多，缺少大企業、大資本的介入和引導。即便在這樣的環境下，近年來中國凈水行業每年都呈現翻倍的增長，足以說明中國凈水行業是自下而上的、受廣大中小企業和消費者真正推崇的行業，這個行業具有頑強的生命力。

   “中國凈水行業正因為其新崛起的飲水變革趨勢，也就意味著它是最具活力的行業，代表著無限的市場需求的行業。”

   該行業的未來發展，“榮事達水工業”認為：“凈水器企業應當將品牌與資金相結合。品牌是推手，技術是核心，服務為依托，而如果融入資本的助推，那么一個企業的發展前景是非常值得期待的。”

   此外，凈水行業的營銷必須和服務相結合。“對企業來說，后續服務包括對終端用戶營銷服務和對經銷代理商服務兩部分，后者尤為重要，要重視搞好經銷商的培訓工作，包括銷售培訓、產品的維護保養、維修技能培訓等等，使公司的經銷商們體真正能擔負起發展和刺激銷售、開發、占領和擴展市場的重任。這是有戰略、負責任、可持續發展的體現，“榮事達”會堅定不移地執行下去。